Тим Кук сказал: "В нашей компании есть идея, что пользователь сможет накладывать вещи из цифрового мира на физический. Это значительно улучшит общение людей". Он считает, что такая технология может расширить возможности человека для достижения новых целей. Раньше многие проблемы можно было решить только с помощью смартфонов или других подобных устройств. Журналист GQs вспоминает, как Кук критиковал смарт-очки, созданные другими компаниями, например, Google Glass. Мое мышление постоянно развивается и меняется. Стив Джобс научил меня не основывать всю свою жизнь на прошлых убеждениях. Генеральный директор Apple признал, что когда вы открываете что-то новое, важно принять свою ошибку и продолжать жить дальше", - сказал он. Кук ответил на вопрос о том, может ли Apple удерживаться от провала из-за низкого интереса потребителей к новым гаджетам, таким как гарнитура VR.